Patagonia, en produsent av eksklusive utendørs klær, er kjent for sine ulike miljømessige bærekraft innsats. Det privateide selskapet har vært kjent for å fremme brukt slitasje og be forbrukerne om å tenke to ganger før de kjøper sine produkter. Til tross for det som ser ut som en anti-markedsføring innsats, har selskapet sett sine inntekter vokse i møte med et utfordrende miljø for tradisjonelle forhandlere. Hvordan har selskapet klart å trekke dette av?

«Ikke Kjøp Denne Jakken»

da forbrukerne ble mer sparsomme under Den Store Resesjonen og dens etterspill, var de mindre tilbøyelige til å kjøpe på impuls og pleide å handle mer for verdi. Forbrukerne ble stadig mer interessert i varer som varte lenge, Og Patagonia så en mulighet der for å tout sine egne langvarige varer.

Key Takeaways

  • Patagonia Er en klær forhandler kjent for sin eksklusive utendørs klær og ulike miljømessige bærekraft innsats.
  • selskapet fortsetter å vokse ved å tilby produkter som er designet for å vare.
  • Patagonia annonserte I 2017 at Det ville gi varer kreditter for brukte klær.
  • selskapet har vært aktivt på miljø-og politiske fronter, noe Som resonerer godt Med Patagonias lojale kundebase.

markedsføringsstrategien førte til at selskapet kjørte en annonse i 2011 Thanksgiving-sesongen som leser «Ikke Kjøp Denne Jakken.»Annonsen snakket om kostnadene for miljøet til en av selskapets bestselgende fleecejakker, ba forbrukerne om å revurdere før de kjøpte produktet, og i stedet velge et brukt Patagonia-produkt. Til tross for dette, eller på grunn av dette, så selskapet sine inntekter vokse om 30% til $543 millioner i 2012, etterfulgt av en annen 5% vekst i 2013. I 2017 nådde selskapet 1 milliard dollar i salg.

Walking The Walk

det som resonerer Med Patagonia-kunder er at selskapet ikke bare snakker miljøpraten. Patagonia grunnlegger Yvon Chouinard, en dyktig fjellklatrer, støtter også selskapets snakk med sine handlinger. Selskapet donerer en del av inntektene til miljøårsaker og bruker resirkulert,» Fair Trade » – sertifisert og organisk materiale i klærne. Den bruker også solenergi på selskapets hovedkontor I Ventura, Calif., Og det er en av grunnleggerne Av Sustainable Apparel Coalition, en gruppe selskaper som har lovet å redusere sitt miljøavtrykk.

Patagonia har også engasjert seg i tiltak som å sende ut en miljøvennlig lastebil på en tur over hele landet, i et forsøk på å hjelpe forbrukerne med å reparere sitt utendørsutstyr og selge brukte Patagonia-varer til dem. Videre, som en måte å fremme brukt Patagonia wear, har selskapet investert I Yerdle, en oppstart som tar sikte på å kutte ned på folks kjøp av nye produkter. Og En Annen Patagonia-reklamekampanje i 2013 advarte mot den typen utvikling som brukte opp planetens ressurser.

i 2017 sa selskapet at visse Patagonia-varer som er i god stand, kunne returneres for kreditter. De brukte varene rengjøres, repareres og selges På Patagonia ‘ s «Slitte Slitasje» nettside.

selskapet var også aktivt på den politiske fronten i 2017. Det organisert en boikott Av Utendørs Forhandler messe I Salt Lake City Etter Utah vedtatt en regning for å overføre føderale land til staten. Patagonia saksøker OGSÅ USA regjeringen Og tidligere President Donald Trump i 2017 om proklamasjoner for å redusere Grand Staircase-Escalante National Monument med nesten 50% og Bears Ears National Monument med 85%.

Resonerer Med Målgruppen

det ser ut til at selskapets budskap har resonert med den slags miljøbevisste og eksklusive forbrukere Som Patagonia ser som sin målgruppe. Disse typer forbrukere liker ideen om å kjøpe et produkt som er laget av et miljøvennlig selskap på en miljøvennlig måte.

Utover å vare lenge, kan produktene også resirkuleres for videre bruk. Som selskapet har tappet inn flere forbrukere i dette målmarkedet, har de klart å utvide salget. Og selskapets forbrukere kunne også ha utnyttet sin innsats for å legge til rette for salg av brukte produkter og har brukt pengene til å kjøpe nye Patagonia-produkter.

selvfølgelig er det sannsynlig at andre som ikke var så miljøbevisste, nettopp kjøpte produktet etter å ha sett selskapets annonser. Det ser heller ikke ut til at alle religiøst følger selskapets formaning om å resirkulere.

I 2018 donerte Patagonia $ 10 millioner som Den mottok Fra President Trumps 2017 skattekutt til grupper forpliktet til å beskytte miljøet og finne løsninger på klimakrisen.

Likevel, Som et resultat Av sin vellykkede markedsføring, Patagonia har nesten 40 butikker i Usa og nær 70 utenfor Nord-Amerika. Selskapet lanserte også en miljøvennlig matvirksomhet.

Bunnlinjen

Selv Om Patagonia har ført til et forsøk på å utvide levetiden til sine produkter, en innsats som er i strid med den planlagte foreldelsesmetoden til mange produsenter i dag, har den sett salget øke. Det ser ut til at selskapets miljøvennlige innsats har resonert med den typen forbruker det målretter mot. Flere av Disse menneskene kjøper Patagonia produkter som de ser selskapets langvarige varer som en måte å uttrykke sine verdier.

Legg igjen en kommentar

Din e-postadresse vil ikke bli publisert.