Sylvester” Pat ” Weaver (született 1908) volt a felelős a leginnovatívabb és legszórakoztatóbb műsorokért mind a rádióban, mind a televízióban. Látta a rádiót gyermekkorában, majd továbbment a televízióba. Weaver volt a kreatív erő mögött Fred Allen népszerű rádióműsor Town Hall Tonight az 1930-as években. mint ügyvezető a National Broadcasting Company (NBC) az 1950-es években, ő hozta létre olyan tartós programok, mint a Today show és a Tonight show.

Pat Weaver Los Angelesben született December 21-én, 1908-ban, Sylvester L. Weaver és Isabel Dixon Weaver négy gyermeke közül. Weaver apja sikeres tetőfedő gyártó volt. Fiatalemberként apja Los Angeles-i értékesítési irodájában és New York-i üzleti irodájában dolgozott, de nem élvezte az üzletet.

1926-ban apja beiratkozott a Dartmouth-ba, annak ellenére, hogy Weaver részt akart venni a Stanfordon. Első évének végére Weaver tájékoztatta apját, hogy nem akar csatlakozni a családi vállalkozáshoz; író akart lenni. A Dartmouth-ban töltött ideje alatt több befolyásos emberrel barátkozott meg, köztük Nelson Rockefellerrel. A filmek iránti szeretetét is megengedte, szinte minden olyan műsort látott, amely hallgatóként négy éve alatt a helyi színházban játszott. 1930-ban végzett a magna cum laude és a Phi Beta Kappa szakon.

Weaver sokat utazott, mint egy fiatal férfi. Egyetemi évei alatt egy nyarat töltött családjával Európában. Apja bérelt egy házat Oxfordban. Bár a család Párizsba, Brüsszelbe és Genfbe merészkedett, a hétvégék nagy részét Londonban töltötték. Weaver, aki már szerette a Broadway – t, elbűvölte az angol színházat. Ez a tapasztalat befolyásos volt abban a döntésében, hogy nem csatlakozik apja tetőfedő vállalkozásához. A Dartmouth-i diploma megszerzése után Weaver ismét Európába utazott, ezúttal barátjával, Jerome Pearre-vel.

A Rádióévek

miután 1931-ben visszatért az Egyesült Államokba, Weaver munkát kezdett keresni. Weaver még mindig író akart lenni, tisztában volt azzal, hogy az 1930-as évek elejének gazdasági helyzete korlátozta a foglalkoztatási lehetőségeket. Végül munkát kapott íróként és eladóként egy direct mail reklámügynökségnél, a Young and McCallister nyomdánál. Hamarosan a Los Angeles Advertising Club hírlevelének szerkesztőjévé vált, a kék ceruza. Komikus írásai felhívták a figyelmet Don Lee, akinek több tulajdonosa volt Columbia Broadcasting System (CBS) rádióállomások a nyugati parton. 1932-ben Weaver munkát vállalt Lee-nél CBS rádió állomás KHJ vígjátékíróként havi 150 dollárért.

a rádió gyerekcipőben járt. Bár Weavert vígjáték írására vették fel, hamarosan a rádióüzlet szinte minden aspektusában részt vett. A rádióállomás programozásának nagy része házon belül történt, arra kényszerítve Weavert és munkatársait, hogy szükség szerint teljesítsék a producerek, írók, rendezők, színészek, bemondók és hanghatások készítőinek feladatait. Részt vett a reklámidő kereskedelmi vállalkozásoknak történő értékesítésében is, és gyakran szolgált az állomás híradójaként. Ennek eredményeként Weaver belemerült a rádiós üzletbe, rengeteg tapasztalatot szerezve. A KHJ-nél olyan népszerű rádióműsorok létrehozásában segített, mint a The Merrymakers és a Calling All Cars.

rádió és reklám

egy San Francisco-i testvérállomáson töltött év után Weaver úgy döntött, hogy New Yorkba költözik. Abban az időben a rádióműsorokat reklámügynökségek hozták létre, nem pedig rádióállomások. Régi Dartmouth barátain keresztül Weaver megismerkedett Chester LaRoche-val, a young and Rubicam neves reklámcég elnökével. 1935 őszén LaRoche felkérte Weavert, hogy készítsen egy újonnan megszerzett, már népszerű és sikeres NBC show-t, a Town Hall Tonight-ot, amelyben Fred Allen szerepel. Weaver, aki mélyen csodálta Allent, megragadta a lehetőséget, hogy vele dolgozzon.

a következő két évben Weaver szorosan együttműködött Allennel a gyártásban Városháza ma este. 1937-ben Weaver feladatai kiterjedtek a Young and Rubicam összes műsorára. Ezzel az előléptetéssel Weaver álláspontja megváltozott. “Addig rádiós embernek tartottam magam, annak ellenére, hogy egy reklámügynökségnek dolgoztam. Mostantól elsősorban reklámigazgatónak kell tekintenem magam, annak ellenére, hogy több rádiós produkcióban vettem részt, mint valaha.”1937 végén kinevezték a rádióosztály vezetőjévé, és kinevezték az igazgatótanácsba.

American Tobacco Company and The War

a még nem 30 éves Weaver arra készült, hogy 1938 végén a Young and Rubicam harmincnyolcadik részvényese legyen, azzal az ígérettel, hogy hamarosan alelnök lesz. Azonban az American Tobacco Company, a Young and Rubicam ügyfele, sikerült elcsábítania Weavert azzal, hogy hirdetési menedzseri pozíciót kínált neki. Bár a pozíció a Young and Rubicam fizetésének körülbelül felét fizette, Weavert csábította a vállalat egyik fő termékének, a Lucky Strike cigarettának a megújítása. Az első dolog, amit tett, az volt, hogy a napi három csomag dohányzási szokásának márkáját Lucky Strikesre változtatta.

kevesebb, mint három év alatt Weaver manőverezte a Lucky Strikes back-et a csúcsra, felülmúlva fő versenytársait, a Camelt és a Chesterfieldet az értékesítésben. Ekkorra már közeledett a háború, és Weaver alig várta, hogy kivegye a részét. Körülbelül kilenc hónapig dolgozott a spanyol nyelvű rádióműsorok felállításán, hogy propagandát vigyen Latin-Amerikába. Ez idő alatt, miközben Los Angelesben dolgozott, udvarolni kezdett Elizabeth Inglis színésznőnek. Nem sokkal azután, hogy a bombázás Pearl Harbor December 7-én, 1941, Weaver besorozták a haditengerészet és kérte Inglis, hogy feleségül; házasok voltak január 23-án, 1942. Tavasszal Weaver megkapta parancsait a haditengerészettől, majd két évet töltött a tengeren egy tengeralattjárón, de soha nem látott semmilyen akciót. 1944 novemberében áthelyezték a fegyveres erők Rádiószolgálata Hollywoodban, ahol a háború végéig producerként maradt.

NBC Television

miután 1945 elején elbocsátották, Weaver visszatért New Yorkba feleségével, aki terhes volt első gyermekükkel, Traianus Victor Charles. Visszatért az American Tobacco Company-hoz. 1947 júniusában Weaver abbahagyta a cigarettázást, és visszatért Young-hoz és a Rubicam-hoz, mint a rádió, a televízió és a filmek alelnöke. Tagja lett a plans board-nak, részvényes, valamint tagja az elit ötfős igazgatóságnak, amely az ügynökséget irányította. Weaver alig várta, hogy bekapcsolódjon az új jelenségbe, televízió. Ötlete az volt, hogy a hálózatok, nem pedig a hirdetők fejlesztik a televíziós műsorokat. Amikor hirdetési kohorszai nem lelkesen fogadták gondolatait, terveit az NBC-hez vitte. Önéletrajzában Weaver emlékezett arra, hogy elmondta az NBC vezetőinek: “nem azért jövök az NBC-hez, hogy időt adjak el reklámügynökségeknek. Csak akkor jövök el, ha létre tudunk hozni saját műsorokat, és ha el tudunk adni mindenféle reklámot, hogy támogassuk a programszolgáltatást.”Ennek eredményeként 1949 júniusában Weaver ismét elhagyta Youngot és Rubicamot, ezúttal az NBC televízióért felelős alelnöke és egy új televíziós hálózat igazgatója lett. Ugyanebben az évben Weaver felesége terhes lett második gyermekükkel, Susan Alexandra (aki később színésznő néven vált ismertté Sigourney Weaver).

amikor megérkezett az NBC-hez, a legtöbb televíziós műsort szponzorok készítették, és az NBC produkciói általában hirdetők nélkül folytatódtak. Első munkanapján felfedezte, hogy a Meet the Press nevű műsort levették az éterből, mert az NBC nem talált szponzort a vásárláshoz. Weaver azonnal felhívta a producert, és újra felvette a műsort NBC produkcióként. A Meet the Press a televízió eddigi leghosszabb műsora. A következő néhány évben Weaver szorgalmasan dolgozott olyan műsorok készítésén, amelyek az NBC-vel kötöttek szerződést, és amelyeket számos hirdető szponzorált. Első sikere a drámai show-val jött Robert Montgomery Presents.

az Ön műsora és a Today

Weaver következő nagy projektje az volt, hogy egy egész estés televíziót programozzon. Ami végül megvalósult, az A műsor volt, amelyet a show show követett Caesar órája. A szombat esti műsorokban olyan tehetséges írók és előadók szerepeltek, mint Sid Caesar, Carl Reiner, Mel Brooks, Neil Simon és végül Woody Allen. A műsorok annyira népszerűvé váltak, hogy sikerük nagy mértékben megtörte Weaver azon elhatározásának ellenállását, hogy több szponzor legyen egy műsorhoz. Weaver, aki ritkán szégyelli tudomásul venni saját sikereit, önéletrajzában kijelentette: “minden viccet félretéve, a forradalom, amelyet a televíziós műsorok tulajdonjogának, szponzorálásának és ellenőrzésének egész rendszerében elképzeltem, folyamatban volt.”Ugyanakkor továbbra is árulónak tekintették, mert sok korábbi hirdetési haverja népszerűsítette a hálózatot a reklámügynökségek felett.

1951-ben Weaver végül eladott egy ötletet egy olyan műsorhoz, amelyet több éve fejlesztett: egy kora reggeli hírműsort, amely mind tanult, mind szórakoztatott. Weaver ma nevezte el a műsort. Miután végül meggyőzte a hálózatot arról, hogy az emberek kora reggel televíziót néznek, Weaver megkezdte a Today létrehozását. Az első show adásba 7:00 órakor New Yorkban január 14, 1952. Bár a kritikusok nem szerették, a nézők imádták, a közönségbázis pedig folyamatosan nőtt, csakúgy, mint a szponzorálás. A mai a történelem második leghosszabb televíziós műsora, a Meet the Press mögött.

a konfliktusok lemondáshoz vezettek

1952 végén Weavert átadták az NBC elnökének. Azzal fenyegetőzött, hogy kilép, arra csábították, hogy maradjon a szerződése feltételei szerint. Beleegyezett egy ötéves megállapodásba, amely előírta, hogy nem lehet kirúgni, sem kilépni. A hálózat alelnökévé léptették elő, de kevés dolga volt. Nyolc hónappal később, 1953 szeptemberében a Hálózat elnöke, Frank White rossz egészségi állapota miatt lemondott. Weavert nevezték ki az NBC új elnökének.

visszatérve a hatalomba, Weaver a következő projektjére, egy késő esti vígjátékra fordította figyelmét, amely a The Tonight show lesz. Miután kidolgozta a koncepciót ad-lib formátumon alapuló műsorként, bizonyos szegmensek némi próbájával, Weaver meggyőzte Steve Allent, hogy legyen házigazda. Az első Tonight show adásba szeptember 27, 1954, és hatalmas siker volt a kezdetektől fogva.

1955 decemberében David Sarnoff, az NBC tulajdonában lévő Radio Corporation of America elnöke kinevezte fiát Bobby Sarnoff mint az NBC elnöke Weaver helyett. Ez nem teljesen meglepte, Weavernek nem volt jó kapcsolata David Sarnoffdal. 1956 szeptemberéig maradt az igazgatóság elnökeként, amikor végül lemondott.

Miután az NBC

nem talált munkát egy másik hálózaton, Weaver elindította saját független hálózatát, a Program Service-t. A kalandos kísérlet két évvel később összeomlott. Weaver tanácsadóként dolgozott több projektben is, köztük a sláger nyugati show Maverick. Ő felügyelte Nelson Rockefeller kormányzói pályázatát 1958-ban, és személyes tanácsadójaként dolgozott minden későbbi kampányában.

1958-ban Weaver elfogadta a McCann Erickson reklámügynökség, amely Interpublic lett, ahol 1963-ig maradt. Abban az évben, Weaver ismét ugrott az innovatív és ismeretlen azáltal, hogy részt vesz az első fizetős televíziós művelet. A kaliforniai fizetős televízió három csatornát kínált, beleértve a filmeket, a sportot és az előadóművészetet. A projektet a hálózatok és a színházak erős tiltakozással fogadták, és perek sújtották. Ennek ellenére az állomány 17 pont fölé emelkedett. Visszatérve a reklámra és a televízióra, Weaver részmunkaidőben kezdett konzultálni számos vállalkozással, köztük a Westinghouse, a Comsat és a Disney. Folytatta az innovatív televízió ötleteinek kidolgozását is.

Weaver a kaliforniai Santa Barbarában él, és kreatív energiáit továbbra is arra használja, hogy elképzelje a televízió jövőjét és azon túl. “Büszke vagyok arra, amit a műsorszolgáltatás és a kábelezés terén elértem, de a kommunikáció jövője lenyűgöző, bárcsak lenne még egy életem, hogy segítsek megvalósítani a benne rejlő lehetőségeket.”

További olvasmány

kortárs szerzők, szerkesztette Kathleen Edgar, Gale Research, 1995.

Weaver, Pat, a legjobb hely a házban, Alfred A. Knopf, Inc., 1994.

Advertising Age, November 2, 1998.

Könyvlista, Január 15, 1994.

Üzleti Hét, Április 18, 1994. □

Vélemény, hozzászólás?

Az e-mail-címet nem tesszük közzé.