Marketingový Mix Nike (Extended 7Ps)

Nike (NASDAQ: NKE) je slavná globální značka sportovní obuvi a vybavení. Známý pro své atletické a stylové výrobky, značka získala mezinárodní slávu. Společnost také prodává své výrobky prostřednictvím svých internetových obchodů v několika zemích. Nejkritičtějšími faktory, které řídí prodej Nike, jsou design a kvalita produktu. Zatímco jeho výrobky jsou určeny především pro sportovní použití, jsou stejně dobré, pokud jde o módu a styl. Nejen sportovní, ale jeho boty a oblečení jsou také módní a módní. Značka byla založena v roce 1964 a v roce 1973 byla přejmenována na Nike. Slogan „Just Do it“ a logo „Swoosh“ Nike jsou známé po celém světě a odlišují je od ostatních značek sportovní obuvi.

Nike nabízí širokou škálu produktů a její značka a popularita neustále rostou s časem. Jeho hlavními konkurenty jsou Adidas, Reebok, Under Armour, FILA, Skechers, New Balance a Puma. Společnost cílí především na mladé zákazníky. Zákazníci Nike jsou především ve věkové skupině 15-45 let. Jeho cílový trh zahrnuje také zákaznice i Teenagery. Nicméně, růst jeho odvolání mezi mladšími zákazníky, společnost představila vynikající sortiment výrobků pro děti. Uvidíte mladé celebrity a sportovce v reklamách Nike i Teenagery.

zde je jeho marketingový mix, který analyzuje sedm P – produkt, cena, místo, propagace, lidé, procesy a fyzické důkazy.

Nike Marketingový mIx
Marketingový Mix Nike

výrobek:

Nike nabízí širokou škálu produktů, včetně sportovní obuvi, oblečení, vybavení a doplňků. Vyrábí a prodává výrobky pro muže, ženy, chlapce a dívky. Nabízí také širokou škálu obuvi, včetně různých odrůd a stylů vhodných pro použití v různých sportech. Například, tam jsou sportovní obuv pro basketbal, fotbal, běh, tělocvična, a dokonce i životní styl boty k dispozici od Nike. Nabízí také sportovní oblečení jako tech fleece a Windrunner pro sportovce, šortky, trička a kalhoty.

některé z hlavních kategorií výrobků pro muže Nike jsou následující:

  • obuv
  • komprese a Nike Pro
  • topy a trička
  • Mikiny a pulovry
  • bundy a vesty
  • kalhoty a punčocháče
  • šortky
  • Surf a plavky
  • ponožky
  • příslušenství a vybavení

místo:

Nike prodává své výrobky zákazníkům po celém světě prostřednictvím online i offline kanálů. Tyto produkty jsou k dispozici v maloobchodních prodejnách značky a jejích distribučních centrech působících po celém světě. Své výrobky prodává velkoobchodníkům na americkém i mezinárodním trhu. Jeho přímé zákaznické kanály zahrnují jak inline, tak tovární maloobchodní prodejny, jakož i online prodej prostřednictvím svých webových stránek. Globální distribuční systém Nike je také rozdělen do divizí globálních značek. Společnost má sídlo v Beavertonu v Oregonu ve Spojených státech. Společnost však rozšířila svou obchodní síť po celém světě a prodává zákazníkům téměř ve všech regionech světa prostřednictvím fyzických a online kanálů, včetně webových stránek elektronického obchodování, jako je Amazon. Společnost má také velkou a silnou dodavatelskou síť. Téměř veškerou svou výrobu zadala externím dodavatelům. K roku 2020 Nike provozovala celkem 1096 obchodů po celém světě. 338 těchto obchodů bylo umístěno pouze v USA.

Cena:

jedním z kritických diferenciátorů Pro Nike je jeho schopnost účtovat vyšší ceny než její konkurenti. Tato schopnost je však založena na prémiové kvalitě svých produktů. Jeho výrobky jsou dobře vypadající, elegantně vytvořené, vhodné pro sportovní použití a odolné. Prémiová kvalita svých produktů jí umožňuje účtovat za ně prémiové ceny. Nicméně, jeho popularita a image značky a loajalita zákazníků, které se těší, jsou také důležitými faktory, které podporují jeho prémiové ceny.

Nike nestanoví ceny podle stavu trhu nebo výrobních nákladů. Místo toho stanoví ceny podle odhadované hodnoty produktu. Některé další značky obuvi a přední konkurenti Nike také představili vynikající sortiment obuvi v segmentu prémiových cen. I když v průmyslu panuje cenová konkurence a ceny jsou důležité pro velkou část zákazníků střední třídy, cenová strategie Nike nikdy nebránila růstu a nadále vládne jako největší značka obuvi. ts marketingová strategie je jedním z klíčových faktorů, které společnost i přes prémiové ceny stále hledá. Má velkou a loajální zákaznickou základnu a nejsilnější pozici v obuvnickém průmyslu. Marketing nadále řídí poptávku po produktech Nike.

propagace:

logo a slogan Nike ji odlišují od ostatních a dávají značce výraznou identitu v davu značek. Poskytuje značce jedinečnost. Kromě toho značka využívá kombinaci dalších strategií pro propagaci svých produktů a značky. Nike je známá společnost a získává spoustu publicity ze zpravodajských zdrojů. Značka se propaguje kombinací tradičních a moderních propagačních strategií. Inzeruje své produkty prostřednictvím online a offline kanálů. Kromě toho Nike využívá sponzorství sportovních akcí a sportovních osobností pro propagaci svých produktů.

Nike rozšířila své využívání digitálních marketingových kanálů pro propagaci svých produktů. Společnost využívá digitální video marketing v hojnosti k propagaci produktů Nike. Často zveřejňuje videa na YouTube, včetně vzdělávacích a propagačních videí. Propagační videa Nike většinou zahrnují sportovce a sportovní osobnosti. Mnoho z nich jsou však motivační videa, která jsou zaměřena hlavně na sportovní komunitu. Jeho marketingová strategie a metody byly široce oceňovány pro jejich účinnost. Nike si také udržuje silnou image značky. Kromě marketingu a kvality výrobků jí investice do CSR pomohly posílit její sociální image. Tyto věci jsou pro velké podniky naprosto zásadní kvůli zájmu veřejnosti o sociální obraz podniků, od kterých nakupují.

lidé:

řízení lidských zdrojů se v 21. století ukázalo jako kritická oblast. Společnosti se musí soustředit na strategické řízení svého lidského kapitálu, aby si udržely svou konkurenční výhodu. Je to proto, že jejich lidé jsou jejich primárním zdrojem konkurenční výhody, na nichž jsou založeny další kritické konkurenční výhody firmy. Růst společnosti závisí na dovednostech a znalostech jejích lidí a na jejich výkonu. K roku 2020 společnost zaměstnávala 75 400 lidí. Nike investuje do svých lidí, aby jim pomohla najít rychlejší kariérní růst a rozvoj. Kromě toho, že jim nabízí školení a lepší nástroje pro řízení kariéry, Nike je také zapojuje do svých CSR programů. Společnost vytvořila politiky lidských zdrojů, které maximalizují spokojenost zaměstnanců s prací. Kromě konkurenčních balíčků platů a benefitů využívá také moderní vzdělávací nástroje a techniky, které svým zaměstnancům nabízejí příležitosti ke zlepšení jejich výkonu.

procesy:

Nike zadala téměř veškerou svou výrobu externím dodavatelům. Ponechává společnosti svobodu soustředit se na všechny ostatní základní obchodní procesy. Rychlejší růst a obchodní expanze společnosti je způsobena jejím zaměřením na marketing. Společnost se zabývá především marketingem, distribucí a obchodem. Nike optimalizovala svůj hodnotový řetězec pro maximalizaci výkonu a rychlejší růst. Každoročně investuje významnou částku do marketingu, výzkumu a vývoje, aby dosáhla většího růstu. Zaměření společnosti na vyšší efektivitu obchodních procesů jí také pomohlo udržet dynamiku růstu.

Fyzické Důkazy:

Nike je globální firma, která prodává své výrobky téměř ve všech koutech světa. Kromě svých produktů a fyzické infrastruktury organizace je balení společnosti také fyzickým důkazem jejích obchodních operací. Nike je fyzické podnikání, a proto při navigaci v obchodním systému narazíte na spoustu fyzických důkazů.

musí číst-marketingová strategie Nike a marketingová strategie Adidas.

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.